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中国财富史诗级转折,家居行业如何把控风口?
http://www.31zscl.com 2020-12-02 16:37:46 腾讯家居

  按照联合国标准,一个国家如果60岁以上的人口超过10%,或是65岁以上的人口超过7%,那么就可以说这个国家进入人口老龄化社会。

  2015年,我国60岁以上人口就达到2.22亿,占总人口16.1%;2020年,老年人口将会突破2.5亿人,占比提升至17.17%;而预计2025年将突破3亿,秒针每跳动3下就新增1位老人。

  到了2050年,放眼望去,三个人里头,就有一个是老年人。未来,中国将成为超老年型国家,已经成为不争的事实。

  “十九五”大会特别强调,“养老”成下一个5年重中之重

  有机构统计,在十四五期间(2020年-2025年),中国60岁以上的人口可能会超过20%,65岁以上的人口也将高达15%,远超联合国标准。

  老龄化高峰期的加速到来,将可能改变我国经济运行,冲击现行社会保障体系,影响国民经济可持续发展,成为新的基本国情和经济社会发展不可回避的重大挑战。

  因此,上月底举行的党的十九届五中全会文件指出,要在“十四五”期间,改善人民生活品质,提高社会建设水平,在养老方面,实施积极应对人口老龄化国家战略,推动养老事业和养老产业协同发展。

  养老,所辐射的领域众多,串联的行业五花八门,在自己的专业领域,如何嫁接养老、大健康市场,成为家居企业未来超车的重要“弯道”。

  户均资产355.4万元,老龄人口消费潜力巨大

  除了政策的支撑,其实,老年市场还有巨大的经济基础和消费潜力。诸如欧洲、日本等发达国家,老龄化社会,未来财富会主要集中在老龄人口当中。

  今年上半年,由人民银行发布的《城镇居民家庭资产负债调查课题》研究发现,户主年龄为56-64岁的家庭户均总资产最高,达355.4万元;而18-25岁的户均总资产仅为前者的一半,为175.5万元。

  社会上的财富主要还是集中在老年人手里,因此我们经常发现,某老人动辄几百万全款买房,而年轻人连首付都难以凑齐。

  一个国家,财富集中在高龄人口中,尤其是在存款、理财的配比过高,将会极大阻碍资本的流动性和市场需求的打开。

  据中国老年人金融服务报告指出,老年人仅有12%的财富用于健康养老,五中全会上强调“应对老龄化社会的严峻挑战,增强财富管理供需的适配性已成当务之急”。即国家鼓励为老龄人创造更多的消费场景,鼓励老龄人消费。

  老年家具未进入主流,下一片新蓝海亟待开拓

  和其他行业一样,家居行业也存在鄙视链,除了众所周知的“地域”鄙视链外,相比于成品家具、定制家居等,一些细分领域的品类也处于鄙视链低端,如办公家具、古典家具、老年家具等。

  目前,几乎所有企业都在强调年轻市场,迎合8090后的需求开发产品,久而久之,难免形成同质化和激烈竞争;而对于养老家具的关注度则明显暗弱,主要是由于目前市场未达到,而随着人口老龄化的日趋严重,加之消费者升级的迭代,未来老年家具绝对是一块不容忽视的蛋糕。

  未来,家居企业不需要转型去做老年家具,但是完全可以进行系列产品的研发布局,专门为老年人打造一个系列产品或是子品牌。

  从符合老年人的生理特点和心理特点出发,朝着舒适性、安全性、亲和性等方向前进,未来必将领先于其他竞品,更快享受到人口老龄化带来的市场红利。

  从日本养老院人性化设计,看老年家具未来趋势

  相信很多人认可老年家具的未来市场,但是养老家具怎么玩?相信对于国人而言经验还很匮乏。但对于许多较早进入老龄化社会的发达国家,却已经拥有了几十年的发展经验,从他们身上,或许能得到一些启示。

  众所周知,日本存在严峻的老龄化社会问题,较早便开始了养老产业的规模化发展。日本养老院的人性化设计常常被喜闻乐道,其中的家居产品,能够借鉴不少人性化的功能细节设计。

  比如:可以遥控角度、高低的智能床、坐式淋浴器、地暖地板和无阻碍地板、感应水龙头减少向前开关的姿势和忘记关水的尴尬、智能晾衣机、过道走廊的扶手、感应照明、安全厕所等;此外,所有工作面板、插座、梳妆镜、门窗等均调整到适宜老人的高度等等。从日本养老院家居设计,归纳出老年家具几个重点:首先是人性化设计,真正站在老年人的角度思考和设计,细节中透露出满满的关爱;

  智能化、自动化技术的搭配和应用,不仅要智能化,还要自动化,不需要复杂的操作;可调节化和定制化,很注重尺寸高度的合理性,因此如果可以调节高度角度等,会方便很多......

  入局适老家具,这些企业已经走在了前列

  事实上,在2010年前后,中国适老家具开启了萌芽阶段,2014年开始诞生专业的适老家具企业,2020年适老家具企业规模达到了历年最高峰。涌现出了包括伟森家具、永爱、和品、壹居壹格、沐恒等一大批颇具代表性的“适老家具”行业领军企业。

  另外,在整个产业的上游,如养老地产、养老机构等,其母公司绿地、上海申养、快乐家园、太平梧桐人家以及泰康等诸多养老地产品牌近年来纷纷入局。

  其产品的形式也相当丰富,比如可冲洗透气的床垫、拐杖不倒贴、起身沙发、凝胶缓冲坐垫等比比皆是;而地产集团则直接从整个适老空间进行改造,还原了一位老人家中的客厅、厨房和浴室——折叠座椅让老人在卫浴室坐着淋浴不再担心湿地跌倒,防滑地面有效降低老人在家中的安全隐患……

  而对于家居企业而言,本身具备更强大的制造能力和对家具更深刻的理解力,如果入局适老家具的发展,将地产企业、专业机构和社区等的需求与适老家具产品纽合在一起,不失为未来一个大的机遇。

  随着老年人口的剧增和消费升级带来的刺激,未来,适老家具必然成为家居行业中的一片新蓝海。抛开商业利益,养老关乎民生大计,“老吾老以及人之老”,希望企业能够在产品中投入更多的人性化关怀和安全要素,让老年人的晚年生活更安全、更方便、更愉快。

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